DartGroup Greenspot Session on Culture

Interview with DartGroup

Interview Transcript in English

What does the statement ‘Culture eats strategy for breakfast’ mean to you?

• It is quite simple. Many companies experience the consequences of this almost daily without recognizing it. Whether you are the CEO of a company, a marketer running a campaign or an employee communicating with a colleague culture is constantly providing context for everything we do. In a broader sense, culture gives context to our businesses, communications and the way we use media online and offline. And the interesting thing is, no one can describe culture, while it influences every single aspect of our needs, assumptions, attitudes, expectations and perceptions. When companies recognize the power of culture it will become an added value to their existing strategies. People are loyal to culture and not strategy!

What is the cultural context of the digital revolution?

• One of the key advantages of the digital media, websites, social media, mobile or any other digital channel, is that they give us access to a global audience. You can reach anyone and any company anywhere in the world using these channels but that is where the real work starts. The digital communications might have removed the geographical borders between the countries, but we are still tied to cultural boundaries. As strange as it may sound to some of us, digital revolution means different things to different cultures. A mobile phone maybe more of a luxury object for someone in the West but it is a main source of information for someone in China and a means of doing business for someone in Africa. To remain effective in a global economy it is essential for every professional to understand those cultural aspects of the digital revolution.

Are marketers and communication specialists sufficiently aware of culture?

• They definitely think they are. We all read the same books and learn the same theories about communications and marketing, most of which are produced and published in US and Western Europe. You will be amazed to find out how the other 91% of the world’s population (outside the US and Western Europe) may have a different perspective on life because of their cultural background. Add to this the fact that people are travelling and migrating more often across the globe and bringing their culture with them. To this extent I think communication specialists have yet a lot of work to do to grasp This Culture Thing!

Why should everyone come to the Greenspot on the 19th of March and what would they miss if they don’t?

• If you want your business to still exist in ten years time you can’t afford ignoring culture. This Greenspot will help you rethink your views and roles in today’s world. And those who think culture is not important will probably miss the boat and gradually become irrelevant!

Workshop Invitation

‘Culture eats strategy for breakfast’ is een citaat van Peter Drucker. Tevens is het de lijfspreuk van Sirous Kavehercy. Sirous is specialist in interculturele communicatie. In de afgelopen twintig jaar woonde en werkte Sirous, geboren in Iran, in meer dan vijftig landen.

Sirous is gastspreker bij de DartGroup Greenspot op woensdag 19 maart 2014. Een gedreven professional die zijn visie voor het voetlicht brengt met aanstekelijk enthousiasme. Hij zal in zijn inleiding uitleggen wat de rol van cultuur is in de ontwikkeling van internationale communicatie en de digitale revolutie, met oog voor verschillen en overeenkomsten tussen de diverse (business) culturen. Vanuit zijn professionele ervaring zal hij de theorie ondersteunen met vele praktijkvoorbeelden.

Een kleine greep uit de aspecten die belicht zullen worden:

• De culturele context van de digitale revolutie.
• Het gebruik en de impact van social media in verschillende culturen.
• De toekomst van Twitter en Facebook vanuit een intercultureel perspectief.
• Waarom Aziatische ondernemingen niet geleefd worden door kwartaalresultaten.
• De waarheid over de mobiele revolutie. Over het herkennen van de realiteit in een wereld die geregeerd wordt door hypes.
• Over succesvolle merken en de invloed van social en mobile media.
• Welke marketeer heeft een marketingboek van een Chinees of een Japanner gelezen? En waarom niet?
• Persoonlijke branding en cultuur.
• Waarom Belgen en Nederlanders moeilijk kunnen samenwerken.

Er is volop ruimte voor discussie en het uitwisselen van gedachten.
De rol van cultuur in (internationale) communicatie is een belangrijk en interessant onderwerp. De impact van de digitale revolutie heeft geen geografische limitering maar is wel gebonden aan culturele grenzen!

Wij verheugen ons op een boeiende en dynamische Greenspot. En we hopen op jouw komst. Deze sessie is een must voor iedere marketeer en communicatiespecialist.
Met vriendelijke groet,

Patricia Andersen
Managing Director DartGroup

Presentation